ABD Adalet Bakanlığı, Google’a karşı dijital reklamcılık alanında açtığı tekelleşme davasında önemli bir zafer elde etti. Virginia Bölge Mahkemesi, Google’ın bu alanda kasıtlı olarak rekabeti engellediğine hükmetti. Bu dava, dijital reklam pazarındaki rekabet koşullarının yeniden değerlendirilmesi açısından önem taşıyor.
Google, tekelleşme iddiaları ile karşı karşıya
Mahkeme, şirketin “yayıncı reklam sunucuları” ve “açık web görüntülü reklamlar için reklam borsası” alanlarında kasıtlı olarak tekel oluşturduğunu belirtti. Kararda, bu iki pazar segmentinde firmanın kendi ürünlerini birbirine bağlayarak diğer aktörlerin faaliyet alanlarını daralttığı ifade edildi.
DOJ, davada Google’ı üç temel segmentte yasa dışı tekel oluşturmakla suçladı: yayıncı reklam araçları, reklam ağları ve reklam borsaları. Mahkeme, Google’ın yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsası segmentlerindeki eylemlerini yasa dışı bulurken, reklam ağları pazarındaki faaliyetlerinin tekel niteliğinde olmadığı yönündeki savunmasını kabul etti.
Google, davanın ardından yaptığı açıklamada kararı temyize götüreceklerini belirtti. Yapılan açıklamada, “Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarısını da temyize götüreceğiz. Mahkeme, reklam verme araçlarımızın ve DoubleClick gibi satın almalarımızın rekabete zarar vermediğini tespit etti” ifadelerine yer verildi.
Şirket yönetimi, son alınan karara katılmadıklarını ve sundukları reklam araçlarının uygun fiyatlı, basit ve etkili olması nedeniyle tercih edildiğini savunuyor. Tüm bu gelişmeler, dijital reklamcılık ekosisteminde köklü değişimlerin habercisi olarak değerlendirildi.
Peki siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.
